你见过的最好的广告文案是什么
买保险套，一杜蕾斯推销：别用杰士邦。
我问为什么。
她说：你不觉得小吗
我只有说：恩。
怎么写好一个广告文案
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案可遇不可求，将创意神秘化。
实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，仍然有很多诀窍可循。
1、首先你要先消化产品与市场的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么
这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。
“让你美丽”的承诺越不如“让你省下10元钱”来得有力
不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点、大创意（big idea）。
这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。
4、一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题怕创意请把握三个基本点：（1）、故事性 标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》，这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
（2）、新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。
广告标题一定要有新奇性。
（3）新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。
为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。
5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。
（1）、拟人化 当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。
（2）、逆向思维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。
（3）、情景想象 许多广告要借助行活中熟悉的场景想象。
（4）、借助热点话题、（5）、利用比喻、象征、联想等手法 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。
联想也是很能创意出许多好文案，（6）、运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。
（7）、运用版面创意（8）、借助熟悉感。
（9）、借助宠物、美女与宝宝。
篇幅所限，不一一举例。
6、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感；注入真实的感情。
赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。
用真实的情感去写，感动自已的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。
7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。
你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐姐等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。
8、别怕标题或文案太长，好的广告文案不一定就是短文案。
9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。
10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。
11、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。
12、切忌用很生僻的字。
13、以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、 崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律，文 风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。
14、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。
15、你要学会新闻编辑的本领（1）、学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。
（2）、会编排，平面广告最要求新闻记者率，好的编辑，版面编排的就格外引人注意。
（3）、能安排到合适的版面中去，从而与众不同。
16、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写得真实，语言十分贴切才令人信服。
17、坚持一个广告中就集中说一点。
简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。
一般的广告文案策划人员应该具备哪些能力和素养
能力指人能够完成一定活动的本领。
不同的活动对能力有不同的要求，那么广告策划文案人员应该具备哪些能力呢
武汉飞乐蒙影视广告制作公司为大家分析一下：1、判断力广告文案人员的判断力主要用来判断广告商品哪个方面的特点对于消费者来说最重要，或者是广告商品哪个方面的特点最容易引起消费者的兴趣。
比如一种用后即可丢弃的纸质尿布，它既可以给做母亲的人一种方便，又可使得婴儿比使用布制尿布或塑胶库更舒适、更干爽。
实践证明，宣传第一个好处，商品的小路长期打不开；而宣传第二个好处，广告则获得了极大的成功。
这是因为对于购买尿布的母亲来说，如果仅仅是图自己方便而给孩子使用了靠不住的东西无疑是一种罪过，只有对孩子更好才是她们感兴趣或认为重要的。
由此可见，一个广告文案人员如果缺乏判断力，就很有可能因为在文案中表现了广告商品部位消费者看重的特点，而使得一个本来充满希望的商品在市场上一蹶不振。
2、想象力广告文案人员的想象力主要用来为已经决定要写如广告文案的商品特点构思一种有说服力和感染力的表现形式。
一般来说，在确定广告主题之后，动笔撰文之前，要将广告商品与自己的生活经验以及曾经读过的东西联系起来，殚思竭虑的找出与广告商品相关并有助于突出商品特点的事物，然后把他们融合在一起，以形成一种独有吸引力的形式。
3、创造力创造与想象有着密切的联系，没有想象力的人不可能有创造力，但只有想象而不能将想象转化为实际也不能叫做创造，所以创造力是指想出新点子，但只有想象而不能将想象转化为实际也不能叫做创造，所以创造力是指想出新点子、做出新东西的能力。
一个由创造力的广告文案人员能够想出独特的广告主题、新颖的表现形式，并用恰当的语言文字把他们成功地表现出来。
富有创造力的广告文案，总是可以给人留下深刻的印象并产生令人信服的力量。
4、文字表达能力文字是广告文案人员最基本的工具，广告的说服力在很大程度上来自语言。
美国接触的广告撰文乔治·葛里宾在纽约广告撰文员协会所做的一次演讲中指出了广告语言运用上的种种错误之后，又用形象的语言说：猎人不会去虐待他的枪支，建筑师也不会苛待他的绘图工具，而一位妇女更不会亏待她削果皮的刀。
因此，对于一个广告撰文员来说，不仅要了解语音、词汇、语法、修辞、预提方面的基础知识，而且应该具备驾驭语言文字的能力，即能运用语言文字来准确生动的表现广告的主题与构思。
怎样写报纸广告文案
一个好的文案，在广告设计中的重要性是很大的。
在流媒体广告中（视频类），文案往往是龙点睛的一笔，广告画面进程中，文案的变现为台词或旁白，辅助观众寻找光广告的诉求点，在广告的末尾通常以宣传口号与产品LOGO点醒沉浸在广告画面中的观众，用以提醒和矫正观众的观后感。
在平面海报类广告中，文案将配合广告画面，一起呈现广告的诉求主题。
这是个读图时代，单一的文字传达，已经显得相对苍白，所以为什么小说没有电影好卖。
所以文案的工作也已经转化为与图形相配合的位置上。
说是不重要呢，仿佛又差了点什么，说是重要呢，主体又是画面。
但是一个优秀完整的广告应该是图像画面为主、文案为辅、音乐背景相衬的结合体，大多数情况下，这三个要素缺一不可。
所以这三者都是很重要的，又不能单独脱离其它要素独立存在的。
如何利用外国文学进行广告文案创意
广告与文学是密不可分的。
广告的发展对文学的内容及表达形式提出了越来越高的要求，文学技巧在广告文案中的运用，越来越多，越来越普遍，也越来越具独到之处。
广告文案不同于一般的文学作品，不具备让人主动阅读的功能，因此，为吸引消费者注意，广告文案就必须具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，且能吸引人从头读到尾。
浪漫主义文学是十八世纪末产生，繁盛于十九世纪，对当时的社会造成了思想上的冲击，产生了巨大的影响。
在当前的广告中，也有很多的广告运用了浪漫主义文学的特征进行文案的创作，下面，就运用浪漫主义文学的几个特征进行广告文案创作方面进行分析。
１、具有强烈的主观情感，注重抒发自我。
这是浪漫主义文学最突出、最本质的特征。
也就是今天广告中所说的感性诉求。
广告文案的感性诉求策略，是广告创作人员通过作用目标受众的情感活动（包括各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化过程），使目标受众对广告所宣传的产品或服务的信息内容产生感受性体验和共鸣，并由此触动目标受众的感情世界，从而响应其价值判断和行为方式。
感性诉求广告文案的诉求策略导向与手法是以目标受众的心理活动过程中的情感阶段为依据，运用受众的恒长情感价值体系或特殊的情绪体验等心理因素进行广告诉求。
比如，圣元优博奶粉“母爱篇”。
其文案写道：妈妈的问候、妈妈的温度、妈妈的味道――妈妈最好、母乳最好――圣元，有健康就有可能。
创意以感情诉求的方式，传达产品的理性诉求――母乳化配方为宝宝带来的妈妈般的营养支持。
产品的功能，品牌的关爱，在情理交融中自然传达。
感情类诉求策略主要是将物化的营销人性化、生活化，把企业、产品与人的感情生活、精神生活结合起来，使目标受众内心的情感积淀得以唤醒，使其情绪产生应答与共鸣。
最终争取目标受众产生心理上的某种满足和认同，并由于情绪的支配而最终付诸行动，产生购买行为。
２、推崇想象力。
浪漫主义作家在创作中抒发自我情感时，其笔下大胆的想象也着实令人折服。
在浪漫主义文学中，作家在作品中驰骋想象，尽情发挥，天上人间无所不写。
也就是今天广告中所说的营造意境。
广告作品营造意境，第一是因为意境具有生动的形象。
意境中所选取的意象不仅仅是一种客观形象，还凝聚了创作者们的智慧和心血，并饱含着他们的情感。
他们抓住了生活中那些能唤起人们内心深处某种情感的特征，通过寓情于境，运用文学艺术手段塑造生动的形象，创造出高妙的意境，并在人们心中产生强大的冲击力，使受众对产品或服务有一种信赖、亲切感，并由衷地接受宣传对象。
意境中的含蓄能唤起消费者的想像和思考。
广告创作要强调意境的第二个原因是意境中的含蓄能传递很多潜在信息，可以调动受众的联想和想像，产生共鸣，悟到象外之象、景外之景，达到“言已尽，意无穷”的效果。
意境中的含蓄是创作者用精巧的语言、具体可感的艺术形象通过比喻、象征、借代、暗示等修辞手法间接地表现出来。
例如“由我天地宽”就是这样的一组广告，广告主是中国网通、上海奥美广告有限公司的广告创作人员对中国网通从企业形象到所提供的产品服务进行了独到的观察和分析后，分别选用长江三峡、万里长城、上海外滩这三个具有代表性的中国景观作表象，经过特殊处理，三个表象转化为三种意象，拉宽的长江三峡显得风平浪静，暗示着中国网通提供的宽带服务是平稳、安全、通畅；拉宽的万里长城固若金汤，暗示中国网通实力雄厚、根基坚实；拉宽的上海外滩车水马龙、灯光璀璨，暗示中国网通的用户川流不息、前程辉煌。
整个广告营造出一种广阔宏伟的气势，只有含蓄、意蕴深长的五个字“由我天地宽”，意在言外，给受众留下丰富的联想：其一可使受众自然地想到自己在宽旷的网络天地上，铁马金戈任我遨游之豪迈气概；其二可使受众自然地联想到企业那种奋发图强、壮志凌云、气吞山河的豪放心境……这一意境使受众产生深刻的印象、信任感和购买欲望。
华夏长城干红的一则广告文案：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年 ／三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离，不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程／它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地，坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。
／它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳，临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，甚至山雀也从未打它的主意／摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼／而现在一切光环都被隔绝在外，黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进／天堂并非遥不可及，再走十年而已。
意境的营造、调子的把握、充满情感文案的叙述，虽然故事画面创意一般，但不凡的文案还是让这个红酒品牌巧妙地取得初步成功。
３、热爱大自然，赞美大自然。
赞美大自然的美和崇高，借以寄托对自由的理想。
当下的许多广告融入了很多大自然的因素，用大自然的美好，来表现产品美或企业的精神。
有些公益广告中则揭露了人类破坏大自然的场景，来呼吁人类爱护大自然，爱护家园。
例如，广西电视台的宣传片《山篇·水篇·海篇》中的山篇，用梯田、苗族少女、展翅的雄鹰和遥望天际的男孩，以传统艺术的写意手法抒发如山的情怀“表达的不止是古老的耕耘孕育着生生不息的希望，更表达了广西电视台立足广西本土，胸怀凌云壮志，勇于搏击长空这样的意蕴。
有一则保护森林的公益广告，用了干涸的地面，砍伐过后的树根等画面来表现“树欲静而伐不止，子欲养而伐不待”的可悲，同时呼吁人类保护森林。
４、重视中世纪民间文学，充分体现各国民族文化传统。
在很多跨国企业产品的广告中，都运用本土化策略，以达到在营销方面有所突破。
传统的民间艺术元素在现代广告中的运用也很广泛。
广告创意汲取民间艺术元素的营养，有利于强化广告的亲和力，使广告能够更真切的接近和打动消费者。
在博大精深的汉字中，中国人最喜欢的文字莫过于“福”字，贴福字无论是现在还是过去，都寄托了人们对福的向往和追求。
比如说春节期间，中国移动推出了剪纸风格，倒贴福字的平面和影视关高。
此广告一经推出，与老百姓心中那种过年求福的心情产生共鸣，更加烘托了过年红火的氛围，达到了广告诉求效果。
在广告设计创作中要合理的运用传统的民间艺术元素，从而达到广告最大的诉求效果。
可口可乐公司在进驻中国时，在加快内部管理本土化的同时，在营销方面的本土化也在不断强化，近几年，可口可乐通过春节期间的十二生肖包装将可口可乐与中国文化巧妙的融合了起来。
本土化策略有助于跨国企业更好的实现营销方面的突破。
５、运用夸张的手法、强烈的对比、离奇的情节。
这是浪漫主义文学在艺术形式和表现手法上最鲜明的特点，强烈的对比，离奇的情节，鲜明夸张的人物形象，神话色彩以及奇特的异域情调，和平凡的日常景象交织，对照，就构成了浪漫主义文学艺术上的鲜明特征。
夸张在广告中运用广泛，运用夸张的手法是为了吸引受众的眼球，简洁明了，使观众一目了然，能迅速引起受众的注意力，以达到促进销售的目的。
例如，波导手机的广告语，手机中的战斗机。
设计者把波导手机比如成手机领域中的战斗机，这是对实际功能的一种夸大，却起了很好的效果。
强烈对比的广告能吸引受众，在受众心里留下一个深刻的印象，公益广告中用得很多。
有一则禁烟广告，一人吸烟，而吐出的烟雾中却是一个骷髅头，借以说明吸烟有害生命健康。
而离奇的情节则会增加广告的趣味性，博得受众一笑，加深对产品的印象。
在一则啤酒广告中，一位年轻人骑车掉下山崖，后被汽车碾过，又被天下掉下的陨石砸到，可是都没有失去生命，后面揭示原因，原来是死神被啤酒吸引住了而无暇顾及年轻人的死亡。
