食品类的广告语
康师傅方便面：好吃看得见 春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下 “只溶在口，不溶在手”----M&M巧克力豆 用我们的巧克力招待客人，定会赢得客人的芳心”。
-------德国夹心巧克力糖梦丝丽 麦当劳：“你理应休息一天。
” 麦当劳2003最新广告语： I’M LOVIN’IT (我就喜欢) 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 酒水饮料类 张裕红酒：传奇品质，百年张裕 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 人头马XO：人头马一开，好事自然来 鹿牌威士忌：自在，则无所不在 喜立滋啤酒-------“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的
” 米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。
” 麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。
” 味道好极了------咖啡 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 喝了娃哈哈，吃饭就是香 “要么喝鲜榨橙汁，要么喝华伦西那”。
-----“华伦西那”浓缩橙汁 可口可乐：“享受清新一刻。
” 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 百事可乐：“百事，正对口味。
” 百事可乐：新一代的选择 农夫山泉瓶装水：农夫山泉有点甜 乐百氏瓶装水：27层净化 哪怕浸在牛奶里也依然松脆。
——美国通月公司波斯特薄饼广告 “面”目一新的大成面。
——台湾方便面广告 维他命最多的米。
——香港维多米店广告 粒粒皆精选，滴滴尽精华。
——香港南顺公司花生油广告 最方便的早餐。
——美国斯莱德麦片广告 你不妨去看一看那些强壮的小男孩正在吃什么
——美国通月公司“麦饼”广告 口味独特，回味无穷。
——郁乐冰果厂广告 盛夏之子。
——日本番茄罐头广告 口味让您吃惊。
——国外某食品广告 每一个成功的背后……阿斯巴甜。
——日本味之素会社甜味剂广告 家庭里，勿忘味之素
——味之素广告 棒不棒，您尝尝；好不好，您试试。
——古船系列面粉广告 要想不慌不忙用早餐，请用上海笑蓉方便面。
——笑蓉方便面广告 胖子一样有口福。
——减肥优姿牌饼干广告 俺还在城里，宝贝。
——张饼广告 对副食品店的人说“祖祖”。
——祖祖姜味脆饼干广告 你越吃越想吃。
——杰克斯饼干广告 如果您真想送最好的，找我吧。
——豪马克卡片广告 苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕广告 吃玉米花，喝可口可乐。
——玉米花广告 牌子虽然是“魔鬼”，但它却给天使们享用的。
——美国魔鬼牌火腿广告 相思一样，情深一片。
——相思梅食品广告 挡不住的诱惑。
——佳宝九制陈皮广告 开心果，一嗑就开心，一吃更开心。
——某开心果广告 一次品尝，您将成为永久顾客。
——某烧鸡店广告 正宗烤鸭，驰名天下。
——全聚德烤鸭广告 豆奶，欢乐开怀。
——维维豆奶广告 补钙新观念，吸收是关键。
——龙牧壮骨冲剂广告 让你旺一下。
——旺旺广告 人人都爱吃。
——乐之饼干广告 美味带动，情难自控。
——营多方便面广告 统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。
——统一牌方便面广告 福气多多，满意多多。
——福满多方便面广告 食华丰，路路通。
——华丰方便面广告 华龙面，天天见。
——华龙方便面广告 吃就吃义利的。
——义利巧克力广告 不溶在手，只溶在口。
——M＆M巧克力广告 把美味和营养卷起来。
——康莱蛋酥卷广告 “比萨饼买一送一”——比萨饼广告 “孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。
”——汉堡包广告 瑞士最佳风味，只给最爱的人。
——金帝巧克力广告 一颗进口，四季甜蜜。
——申丰巧克力广告 安乐瓜耔最得仁（人）心。
——安乐瓜耔广告 每一刻都安乐。
——安乐瓜耔广告 偶然看见我，从此离不开—京海法式面包。
——京海法式面包广告 一臭万年。
——王致和臭豆腐广告 特别的味，给特别的您。
——台湾名产顶好凤利酥广告 赞不绝口。
——红宝食品广告 美味传承，冠益华记。
——冠益华记调味食品系列广告 时代潮流。
——荔浦水果罐头广告 领“鲜”一步。
——红梅味素广告 浓情蜜意，尽在其中。
——灵芝蜜广告 宝宝的成长，离不开—淮莲健儿粉。
——淮莲健儿粉广告 更多选择，更多乐趣。
——泰奇八宝粥广告 一饼惊人，甜薄脆—都得利饼干。
——都得利饼干广告 常服生命力，生命有活力。
——生命力营养品广告 阿里山瓜子，一嗑就开心。
——阿里山瓜子广告 营多营多，吃了再说。
——营多方便面广告 效率、质量、平等、信誉。
——肯德基炸鸡企业口号 “添一下手指，的确不错。
”——肯德基食品店 康师傅方便面，好吃看得见。
——康师傅方便面广告 天府花生，越剥越开心。
——天府花生广告 四川特产，口味一流。
——天府花生广告 咬一口琼斯顿饼干。
——琼斯顿饼干公司广告 省优，部优，葛优
——双汇火腿肠 可尔必思的滋味香醇可口,回味无穷,舌头是微妙的舞厅. —— 可尔必思食品 要么自己下海,要么购买“法菜“. —— 法菜水产品 一刀切下一片更美味的干酪 . —— 丹麦蓝色干酪 最挑剔的主妇会选“吉夫“. —— 吉夫牌黄油 令您度过精神饱满的一天! —— 斯威夫特干酪 美味爽口,风味特殊! —— 斯威夫特干酪 打开罐头便能领略到大海的热情. —— 基茨牌金枪鱼罐头 这难道不是一个值得庆贺的日子吗
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求一篇巧克力广告策划（高分悬赏）
defu巧克力广告策划书 (一) 前言: 巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。
可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。
面是产品的品质如何。
口感如何。
味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。
希望给在家美好的巧克力体验 （二）市场分析 1：市场背景（市场性、商业机会、市场成长） (1)据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。
消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60。
2％和28。
8％，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。
2。
产品分析 1。
用途: 送礼。
礼品。
自己吃 2。
命名: 定中化的名字。
有亲切感。
3。
包装: 采用欧美风格设计。
非常精美 4。
味道: 香甜可口。
5。
价格: 零售价:40至200元不等。
7：开发期 成长期 货本 25% 费用 12% 货本 25% 费用13。
5% 广告 45% 纯利 10% 广告费 30% 纯利 23。
5% 利息 8% 利息 8% 8。
产品优势： 1。
好吃，味好，广告好； 2。
口感好； 3。
巧克力味纯； 4。
味不太甜，味好； 5。
买惯了； 6。
到嘴就化了； 7。
口味好，滑润； 8。
比较细腻； 9。
含热量多； 10。
不腻口。
9。
产品劣势: 1。
价格高； 2。
太甜； 3。
上火； 4。
品种少，花样不多； 5。
不容易保存； 6。
块大，不方便； 7。
量少； 8。
口味腻。
(三) 竞争对手分析: 吉百利，金帝等产品较早的进入市场。
在消费者心中有一定的份量。
在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋\\\/圣诞\\\/春节\\\/ 情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品\\\/礼盒为主。
可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。
而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。
正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。
(四):广告战略 1。
广告目标(企业广告活动的目标) 提高消费者购买兴趣。
这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。
激起经济规律的购买欲望。
这广告主要介绍该品牌的口感 2。
广告对象: 16--45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。
恋爱时比较注重浪漫。
45岁以上的中年男女。
容易患有糖尿病。
或高血压等综合病症。
不易年轻的女性。
16-28。
为主要市场。
女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。
在前面提及的几个主要品牌，，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
3。
广告地区:复盖全国 4。
广告创意: (1)广告主题。
感受口齿留香的感觉。
一双年轻情侣。
他们的感情相当的好。
无意中。
他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。
女孩早早在家打扮。
嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力。
不久。
男孩来接女孩去比赛场地了。
在主办方的地声令下。
到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。
男孩吻着女孩的唇。
甜甜的。
他们就一直这样下去。
最后。
他们胜出了比赛。
主持人问他。
有什么感想。
他就了一句。
德鞭巧克力。
真的很好吃。
(2)广告主题，让你的梦成真。
有一位女孩。
非常喜欢吃巧克力。
犹其喜欢德芙。
每天她都会吃上一小块。
渐渐的。
吃巧克力成了她的习惯。
她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。
在吃之前。
总是看着巧克力。
定定的看。
笑着说:如果我的王子是你就好了。
就是那时。
眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。
最后。
他们相恋了。
每天一起看日出。
看日落。
过得很甜美` 5。
广告实施阶段:2003年12月---2004。
5月 (五)广告媒体策略: (1)主要媒体---电视 辅助媒体 ---印刷广告 (六)广告效果预测。
新上市 20000 20% 第一期特卖 30000 30% 空档消化期 10000 3。
6% 第二期特卖 50000 25。
1% 总计： 100000 100。
0% 某巧克力广告策划书 1）前言中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。
中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。
而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。
2000年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。
中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。
2）市场分析1。
销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900。
58万元，占30种商品销售额的2。
69%占全部商品零售的0。
94％，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。
销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0。
16％，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0。
13％。
2。
巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12。
8％，平均单个品牌销售额为58。
8万元，平均值以上的品牌有12个，占11。
01％，平均值以下的品牌有97个，占88。
99％。
进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。
其中健达新进入500领先品牌。
进入500领先品牌占巧克力品牌总数13。
7％，占500领先品牌的2。
76％，比各品种平均值低0。
57%。
其中排位较高的是德芙在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。
市场背景国产品牌在上海市场并不多见。
但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5％的认为国产巧克力好吃。
国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。
品分析1。
种类A。
黑巧克力，乳质含量少于12%B。
手奶巧克力，10％的可可浆及至少12％的乳质C。
白巧克力，不含可可粉的巧克力D。
夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力2命名以较容易记的词来命名包装采用中国物色的设计颜色以红色为主、白色为衬品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。
容量100克排块价格1。
零售定价12。
8元2。
零售进价10元3。
中盘进价8元4。
厂价3元3）竞争对手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。
巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。
1999年排在第10。
下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。
1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。
巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55。
67%。
4）广告目标提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。
5）广告对象1。
10～15岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。
2。
正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。
6）广告地区先在广西、广东两省开始打入市场7）广告创意1。
奇遇篇两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。
而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢
他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。
广告语：好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力2．偶然篇B。
在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。
“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。
”8）广告实施阶段：2004年1月10月124： 谢谢你也快乐,
你画我猜词库
一、色彩技巧的把握色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。
这两点是色彩运用中的关键所在。
（一）、色彩与包装物的照应那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢
主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。
使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。
对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。
使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。
当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。
正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；（1）从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。
当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。
从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、****、浅****给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。
尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。
这应该是大家们的得意之作。
有些服装的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。
（二）色彩与色彩的对比关系再说，色彩与色彩的对比关系。
这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。
在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。
在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。
实际上说的就是一种对比关系。
表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。
所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。
（1）色彩使用的深浅对比。
这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。
在很多平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。
所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。
通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡****的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图，比如淡****的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。
这些都是色彩使用的深浅对比，用这种形式在包装设计上我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。
中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。
这种包装形式在日本和南韩台湾也常见的。
它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。
（2）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手法之一。
这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中（多以色块图案为重）。
表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标或广告语等。
反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。
另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。
在这种轻重对比中，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；淡****对深咖啡；粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。
（3）色彩使用的点面对比（或大小对比）这种对比，主要在一个包装画面的设计过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。
在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上，整个面积的干干净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块（或椭圆型的或小圆型的）然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比。
（4）色彩使用的繁简对比。
我们可以看到统一100方便面，它们的包装袋上，下半部是每杂的方便面实物图案，而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大红颜色，然后非常显眼地突出“100”字样，再看《包装世界》杂志66期的封面（也叫书的包装）。
用一个大面积的草编实物照片铺底，显得很繁杂甚至连包装世界四个字也繁杂进去了，可是正画面的中心位置，表现出了干干净净的一个圆色空白。
在其中标明“本刊2000年将扩版增容”“欢迎您到当地邮局订阅”。
就这么简单而又简捷，却匠心独立地把该杂志最需要表达的思想重心托出来了。
笔者也曾在商店见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋整个画面采用绿色的黑色的和****的色素并相互交织出现在一个画面上，即想表现商标被迫无耐地又想表现名称，还想表现陪衬图案，结果由于其中大面积的繁杂的设计没有任何实际意义暗衬图案出现，而把上述本该说明的主体全部冲淡了，淹泱了，造成这种包装在人的心理上一种压抑和烦燥之感，自然也影响着销售。
（5）色彩使用的雅欲对比，主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。
而这种俗的表现方式，是用颜色的“脏”乱和无序进行（实际上独具匠心，一些西方油画很关于这种表现——即现代抽象艺术）。
这种构图，要么是一种象征性地揭示主题，要么是为主题“烘托荷花”服务。
使之万花丛中一点红。
如在一个包装画面上无所用心地看上去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面。
然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点晴出图案的主题。
这是非常有趣的事情。
除了包装以外，甚至书的装帧、广告、宣传画上的海报，电视上的休闲栏目都有这样尝试。
（6）色彩使用的反差对比。
这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。
这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差（或叫阴阳的反差），象中国的易轻图；冷暖反差，如红和蓝的对比；动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比：轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等等。
综合上述这些色彩的对比完全是因为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现的一种方式而已，但是这种色素又是构成整个包装图案要素必不可少的物体，有些图案，甚至就是不同色素的巧妙组合。
因此，在研究包装设计的过程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系，也就无从谈得上设计出好的包装图案来。
人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。
随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。
因此，企业在商品包装设计时，应该注意到色彩的重要作用，让包装设计师在设计商品包装色彩时，尽量设计出符合商品身份的能迅速抓住消费者眼光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争力。
精明的商品包装设计师利用这一效应，针对商品自身特点，在商品包装上设计出在市场上能迅速抓住消费者视线的个性化色彩，以吸引消费注意力。
注重商品包装色彩对商品销售的促进作用商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。
古人讲的“望梅止渴”，就是因为人看到了画中梅子鲜艳欲滴的颜色，使人心理上向往，生理上便产生了反应。
在食品包装上，使用色彩艳丽明快的粉红、橙黄、橘红等颜色可以强调出食品的香、甜的嗅觉，味觉和口感。
巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。
茶叶包装用绿色，给人清新、健康的感觉。
冷饮食品的包装，采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色，可突出食品的冷冻和卫生。
烟酒类食品常用典雅古朴的色调，给人性靠齐，唯有这样，产品包装设计才能不断地提高新水平，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。
可口可乐的历史
可乐历史简略】 1885美国乔治来州的潘伯顿医生〈Dr.JohnS.Pemberton〉，在地把碳酸水加苏搅在一块，成为一深色的糖浆。
他的合伙人罗宾逊（FrankM,Robinson）〈从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，於是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。
1886〈5.08〉可口可乐在亚特兰大的药房首卖。
1888〈4.14〉潘伯顿将三分之一的股权悄悄的卖给艾萨凯德勒〈AsaCandler〉。
1888〈8.16〉潘伯顿过世了。
1888〈8.30〉可口可乐的股权移转到大富豪AsaCandler的身上，原因是他有一天头痛的毛病又发，仆人拿来一杯热可乐，喝下之后却好了，从此他就开始大力投资可口可乐。
1892〈1.29〉可口可乐有限公司成立。
〈Thecoca-colacompany〉 1892可口可乐首笔被记录下来的广告预算〈11401〉 1893可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯〈Dallas，Texas〉 1899艾萨凯德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。
1900JosephWhitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂。
1909美国广告协会惠眼识英雄，选可口可乐为最佳广告商品。
1915你现在瞧见的可口可乐曲线瓶由AlexanderSamuelson发明，称为Hobbleskirt。
1921可口可乐副总裁HarrisonJone发明了把六罐可乐瓶放在一箱。
1923〈4.28〉影吃可口可乐最重要的领导人RobertWoodruff上任。
1926可口可乐公司第一次采用广播广告。
1928可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产。
1928可口可乐开始跟奥运合作。
1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家HaddonSundblom设计。
1934可口可乐的自动贩卖机出现在Chicago。
1934可口可乐的工厂在英国诞生了。
1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke” 1942可口可乐出现了第一个纸杯。
1949第一个可口可乐的衣服和收音机问世了。
1955可口可乐最重要的总裁RobertW.Wooddruff退休了。
1955可口可乐八瓶装成一箱的新Size问世。
1960〈4.21〉可口可乐迷死人的曲线瓶申请到专利权。
1967〈8.7〉可口可乐成立了食品公司。
1968可口可乐新产品“FrozenCoca-Cola”问世。
1971Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标。
1982〈2.4〉你我熟悉的健怡可口可乐Diet-Coka问世。
1983无咖啡因可口可乐和无咖啡因健怡可口可乐在美上世。
1985〈4.23〉可口可乐推出号称的新配方“newformulacoka”，但是相当不受欢迎，股价下跌，销售滑落。
1985〈7.10〉可口可乐赶紧弥补，“ClassicCoke”再度回到市面。
1985〈10〉塑胶瓶的可口可乐问世。
1985美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。
1986小女生爱喝的樱桃可口可乐CherryCoke问世。
【可口可乐英文字COCA-COLA的由来】 潘柏顿的合伙人罗宾逊，是一位精明的推销家，他从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感。
这两种成分就是古柯〈Coca〉的叶子和可乐〈Kola〉的果实。
罗宾逊为了整其画一，将Kola的K改为C，然后在两个字的中间加上一横画，於是Coca-Cola便诞生了。
服务礼仪包括哪些
前言什么是服务礼仪1、服务礼仪就是服务人员在工作岗位上，通过言谈、举止、行为等，对客户表示尊重和友好的行为规范和惯例。
简单地说，就是服务人员在工作场合适用的礼仪规范和工作艺术。
服务礼仪是体现服务的具体过程和手段，使无形的服务有形化、规范化、系统化。
2、有形、规范、系统的服务礼仪，不仅可以树立服务人员和企业良好的形象，更可以塑造受客户欢迎的服务规范和服务技巧，能让服务人员在和客户交往中赢得理解、好感和信任。
3、服务礼仪主要以服务人员的仪容规范、仪态规范、语言规范和岗位规范为基本内容。
第一模块：培养良好的工作意识一、服务意识与服务能力1、什么是服务意识服务意识是服务行业从业人员在对客户服务的过程中所表现出来的态度取向和精神状态，是服务行业从业人员基于对服务工作认识基础上形成的一种职业素养和职业意识。
良好的服务意识是为宾客提供优质服务的灵魂和保障。
2、服务意识对服务能力的影响服务意识是服务能力的重要组成部分,良好的服务意识包含了端正的服务态度、积极的精神状态、高尚的职业觉悟以及良好的观察分析能力、判断推理能力、服务执行能力。
服务意识的强弱与服务能力的高低成正比关系。
二、服务意识与服务能力1、服务意识和服务能力的区别就在于：服务意识是愿不愿意做好的问题，而服务能力则是能不能做好的问题。
2、服务意识对服务质量的影响（1）、服务意识的缺乏必然伴随服务态度的生硬和精神状态的低迷；（2）、服务意识的缺乏
关于广告的四字成语
衣衣（依依）不舍－－服装广告 有口皆杯（碑）－－酒类广告 一步到胃（位）－－胃药广告 乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告 百衣（依）百顺－－电熨斗广告 烧（稍）胜一筹－－快餐店广告 随心所浴（欲）－－热水器广告 闲（贤）妻良母－－洗衣机广告 骑乐无穷（其乐无穷）摩托车广告 随心所欲（随性所欲）热水器广告 鸡不可失（机不可失）炸鸡广告 衣帽取人——服装广告 裳流涩汇——服装广告 咳（刻）不容缓－－止咳药广告 步步为赢（步步为营）酒负胜名（久负盛名 ）天尝地酒（天长地久 ）有杯无患（有备无患 ） 鳖来无恙（别来无恙）一明惊人（一鸣惊人 ）九酒归地（九九归一 ）钙世无双（盖世无双 ） 默默无蚊（默默无闻）喝喝有名（赫赫有名 ）鸡不可失（机不可失 ）有痔无恐（有峙无恐 ） 投笔从融（投笔从戎）盒情盒理（合情合理 ）别具一革（别具一格）穿流不息（川流不息） 股往金来（古往今来）首屈一纸（首屈一指 ）无胃不治（无微不至）饮以为荣（引以为荣） 别无锁求（别无所求）食全食美（十全十美 ）精益求金（精益求精）洗出望外（喜出望外） 一网情深（一往情深）净如人意（尽如人意 ）1、终身无憾——终身无汗（空调） 2、见异思迁——见伊思迁（房地产） 3、誉满全球——浴满全球（热水器、浴池） 四字成语广告大全 4、实事求是——食事求是（饭庄） 5、脍炙人口——快治人口（消炎药） 6、难言之隐——男言之隐（男科病） 7、别无所求——鳖无所求（口服液） 8、引以为荣——饮以为荣（饮料） 9、依依不舍——衣衣不舍（服装、洗衣） 10、以貌取人——衣帽取人（服装） 11、默默无闻——默默无蚊（驱蚊器） 12、有备无患——有杯无患（磁化杯） 13、有口皆碑——有口皆杯（水杯） 14、随遇而安——随寓而安（宾馆） 15、刻不容缓——咳不容缓（咳嗽药） 16、面面俱全——面面聚全（面馆） 17、一气呵成——一气喝成（可乐） 18、随心所欲——随心所浴（热水器、浴霸） 19、一代天骄——一戴添娇（文胸） 20、自始至终——痔始至终（痔疮药） 21、有恃无恐——有痔无恐（痔疮药） 22、其乐无穷——骑（棋）乐无穷（摩托车、文化用品） 23、一统天下——一桶天下（酒、方便面） 24、无所畏惧——无所胃惧（胃药） 25、无微不至——无胃不治（胃药） 26、无毒不丈夫——无读不丈夫（书店） 27、无与伦比——无与轮比（轮胎） 28、稍胜一筹——烧胜一筹（快餐馆） 29、心服口服——口服心服（矿泉水） 30、亭亭玉立——挺挺玉立（丰乳产品） 31、一见钟情——一箭钟情（箭牌口香糖） 32、百依百顺——百衣百顺（服装、电熨斗） 33、十全十美——食全食美（饭店） 34、无可替代——无可替带（透明胶带） 35、一鸣惊人——一明惊人（眼镜） 36、一往无前——一网无前（网络） 37、一往情深——一网情深（网吧） 38、百闻不如一见——百闻不如一键（打印机） 39、大事化小，小事化了——大石化小，小石化了（治结石病） 40、贤妻良母—— 闲妻良母（洗衣机） 41、乐在其中——乐在骑中（赛马） 42、步步高升——步步糕升（蛋糕） 43、万事俱备——万室俱备（房产公司） 44、情有独钟——琴有独钟（钢琴） 45、一见钟情——一见钟琴（钢琴） 46、好色之徒——好色之涂（涂料、彩色打印） 47、博大精深——博大晶深（液晶电视） 48、大智若愚——大智若娱（娱乐城） 49、与时俱进——与食俱进（餐饮，调味） 50、尽如人意——净如人意（洗洁净） 51、马到成功——码到成功（发动机） 52、盖世无双——钙世无双（制药厂） 53、盖不能缺——钙不能缺（制药厂） 54、无懈可击——无屑可击（洗发水） 55、无懈可击——无鞋可及（制鞋业） 56、战斗青春——战痘青春（去痘产品) 57、别来无恙——鳖来无恙（补品） 58、机不可失——鸡不可失（炸鸡） 59、天长地久——天尝地酒（酒厂） 60、首屈一指——首屈一纸（造纸） 61、无微不至——无胃不治 （胃药） 62、喜出望外——洗出望外（洗浴） 63、川流不息——穿流不息（服饰） 64、古往今来——股往金来（股市、金融） 65、投笔从戎——投笔从融（股市、金融） 66、精益求精——精益求金（金饰、金融） 67、智在必得——痔在必得（痔药厂） 68、赫赫有名——喝喝有名（酒，饮料） 69、久负盛名——酒负胜名（造酒） 70、步步为营——步步为赢（制鞋） 71、君子好逑——君子好球（台球社） 72、别无所求——别无锁求（制锁、卖锁） 73、哑口无言——牙口无炎（牙膏） 74、有志不在年高——有痔不在年高（痔疮药） 75、我行我素——我形我塑（健身中心） 76、领先一步——领鲜一步（海鲜） 77、国色天香——锅色天香（火锅店） 78、别具一格——别具一革（制革，皮革） 79、口蜜腹剑——口蜜腹健（饮料） 80、朝九晚五——朝酒晚舞（酒吧）
品牌设计包括哪些内容?
品牌形象设计包含哪些内容一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点： 其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化： 一是方格化， 二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。
企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征： 其一，识别性。
肯德基的优点和缺点有那些
一、优点1．肯德基连锁加盟店众多，企业规模效应明显，拥有谈判优2.由于进入国内市场较早，肯德基品牌知名度极高，在进入国内市场的伊始，国内对美国充满着向往，从生活方式和饮食习惯都进行模仿，很多人崇洋媚外，加之当时国内快餐稀缺，以及其较高的定价，使得来自于美国的肯德基瞬间成立“高大上”的代表，到肯德基就餐是身份的象征，是美国式生活的代表。
使得人们对肯德基无比向往，其采取了极佳的营销策略，吸引了顾客，塑造了品牌。
3.其广告投入，社会关系投入，公益事业投入等较其他快餐而言较大，为其赢得了品牌知名度，美誉度。
如铺天盖地的电视、网络、纸质广告，举办学生篮球比赛等。
4．营销策略与时俱进（1）推出全天候提供快餐服务（2）利用新媒体，如推出APP，推出电子优惠券等（3）可以网上、电话订餐，免费送货到家（4）将服务精细化，如推出早餐、中餐、下午茶、晚餐、夜宵、甜品等。
（5）随着目标客户年龄的不断增长，从原来的的儿童到现在的青年，其室内设计越来越时尚潮流、色彩鲜明亮丽，聘用时尚明星，利用明星效益等方式拍摄时尚宣传广告，吸引顾客。
5.产品推陈出新，给顾客不断的新鲜感，刺激消费，同时产品造型独特、时尚、别致，食用方便，增加食欲。
6.产品与服务不断本土化，如肯德基从快餐变成了“中式慢餐”，7.肯德基从厕所到一些服务设备向公众开放，顾客可以不要消费，便可无偿使用厕所、桌椅。
8．方便快捷，利用套餐推动消费，且价格较于今天的物价水平实际较低9.优良的管理体制与企业文化(1)统一标识、统一服装、统一配送方式的全新连锁经营模式（2）肯德基“以速度为本”的快餐业企业精神使其特别注重发挥团队精神，以团队对合作达到高效率，从而保证了营业高峰期的正确与迅速（3）肯德基的宗旨是“顾客至上，正是这一宗旨使每一位来就餐的顾客有一种宾至如归的感觉10.品牌效应、大企业形象，服务与产品质量有保障，顾客权益可以得到有效维护。
11．企业资金雄厚，拥有出色管理、研发等团队，员工工作积极性高，员工晋升渠道明确，较其他同性质企业而言管理水平、工资水平、研发能力较高，企业文化成熟。
12.跟随麦当劳的脚步，即在麦当劳已开的地区开店，减少市场开发的成本。
13．国内分店众多，且广泛分布于各个城市，无论是一线还是二三线城市。
14．各门店选址都在繁华地带、商场附近，人流量大的地区，且大多选址在建筑一楼，拐角位置，地理位置优势突出。
15.门店众多，位置优越，即便当肯德基进入衰退期，肯德基也可以通过出售门面，大赚一笔。
二、缺点1．食品健康饱受质疑，肯德基所提供的食品历来被认为是不健康食品，其存在许多的健康隐患，我们不难发现肯德基所选用的食材普遍被认为富含激素以及其他可能存在化工药品成分，如长六个翅膀的鸡，速成鸡等案例。
其次其烹饪主要以油炸为主，其中油品安全和油炸食品的安全性难以把控。
其次其食品的营养程度饱受质疑，更有甚者将其称为毫无营养，垃圾食品。
2．员工流动性较大，员工服务意识与素质参差不齐。
3.优惠政策混乱，不够清晰明确，给消费者造成误区，同时存在虚拟促销4.产品太倾向于主消费群，目标客户群较为单一，但随着顾客的健康意识的提升，替代产品的增加，消费需求的改变，以及口味的变化，将会减少其对肯德基的消费。
5.CPI在近年不断上涨，一些人认为中国迎来了高物价时代，人工工资的上升，导致成本上升，若将肯德基所出售的产品价格上调，将导致顾客流失，因此在维持价格稳定的同时，减少是食品的分量，给我们的直接感受就是汉堡越来越小，薯条越来越少。
6．为了吸引顾客，提升品牌价值，不断进行广告投入，协调社区关系，参与公益活动，协调与媒体、政府的关系，所要投入的资本越来越大。
7．肯德基为百胜集团旗下的一个品牌，肯德基产品的主要原料（鸡肉类、土豆泥、调味品）由总公司确定供应商，一般原料（面包、饮料原浆、蔬菜、包装盒等）由各区级公司确定供应商。
资源利用不够合理，出现了浪费的现象，肯德基规模不断扩大，分散在配送上的精力会越来越更不应求，配送模式僵化。
8.肯德基产品定价一直饱受批评，价格与国际水平明显脱钩。
9.产品与服务想要推进本土化，服务本土化进行较为顺利，但产品本土化进行的并不顺利，如推出的油条、粥等产品，味道只能用难吃形容。
10.百盛集团的管理层级太多，不符合现代管理层级扁平化的要求，企业高层难以快速应对突发事件。
11.肯德基连锁加盟店众多，管理难度越来越大。
且百盛旗下品牌众多形成竞争，企业内外、行业内外竞争加剧。
