李志起的主要著作
国际品牌是指在国际市场上知名度,美誉度较高,产品辐射全球的品牌,例如可口可乐,麦当劳,万宝路,奔驰,爱立信,微软,皮尔 卡丹等。
国际品牌一般有以下三个特征： 1是品牌历史悠久，有的在本国有着几十年甚至上百年的历史； 2，经常能引领业界的发展方向； 3，有支撑该品牌的知师。
国际品牌对企业的作用:（一）品牌对于企业的作用 1、存储功能。
品牌可以帮助企业存储商誉、形象。
“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。
” 2、维权功能。
通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。
3、增值功能。
品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。
即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。
4、形象塑造功能。
品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。
5、降低成本功能。
平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。
（二）品牌对于消费者的作用 1、识别功能。
品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。
2、导购功能。
品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。
3、降低购买风险功能。
消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。
选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。
4、契约功能。
品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。
5、个性展现功能。
品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。
（三）名牌效应 名牌是知名品牌或强势品牌，其巨大的作用在于它的名牌效应。
1、聚合效应。
名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。
2、磁场效应。
企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品度的极度忠诚。
企业或产品就会像磁石一样吸引消费者，消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚，反复购买、重复使用，并对其不断宣传，而其他品牌产品的使用者也会在名牌产品的磁场力下开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者，这样品牌实力进一步巩固，形成了品牌的良性循环。
3、衍生效应。
名牌积累、聚合了足够的资源，就会不断衍生出新的产品和服务，名牌的衍生效应使企业快速的发展，并不断开拓市场，占有市场，形成新的名牌。
例如，海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩，成为知名企业知名品牌后，才逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调，洗衣机，彩电等业务领域。
4、内敛效应。
名牌会增强企业的凝聚力。
比如中国的联想集团、以民族品牌为号召的四川长虹和“明天会更好”的海尔集团等，它们的良好形象使生活、工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化，工作氛围，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力、认真的工作。
名牌的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力、使企业得到提升。
5、宣传效应。
名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美誉度传播企业名声，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。
比如，宝洁公司的知名产品飘柔、海飞丝等，人们因为了解这些产品而认识了宝洁公司或者说加深了对宝洁公司的认识；四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业，也使人们更多的提及四川省，使人们了解了绵阳市，使人们更多的关心这一地区；海尔家电在世界上创出了名牌，这一名牌不仅宣传了海尔企业，也使世界人民看到“Hair China”。
6、带动效应。
名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。
名牌的带动效应也可称作为龙头效应，名牌产品或企业像龙头一样带动着企业的发展，地区经济的增长。
另外，品牌对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这也是国际上所谓的“品牌带动论”。
7、稳定效应。
当一个地区的经济出现波动时，名牌的稳定发展一方面可以拉动地区经济，另一方面起到了稳定军心的作用，使人、才、物等社会资源不至于流走。
我们在看到名牌的正面效应的同时，也要看到品牌的负面效应。
一个是名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦，甚至使名牌名声扫地。
二是品牌成名后，受关注度提高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，将对名牌的信誉影响很大。
创建、塑造国际品牌是当前我国提升国家竞争力的重要途径之一,塑造国际品牌有很多种途径,其中,战略国际投资是其中很重要的一种。
就战略国际投资在国际品牌塑造中的所用进行了逻辑分析,认为战略国际投资可以通过直接或间接地提高品牌国际知名度、国际美誉度、国际满意度、国际认知度及促进品牌价值创新等进而达到国际品牌塑造的目的。
VI设计 起源与发展
起 商标起源于原始部落或个仰的象征符号，例如古人圆形宇宙的无限。
在法国南部山洞中发现的原始人壁画可上溯到公元前一万年，绘画的主题是一些具有强烈符号特征的动物，专家们认为这些可以被看成人类日后设计商标、标志的动机。
公元前6世纪，古希腊哲学家毕达哥拉斯用三角形作为象征智慧的符号，而随后的基督教则用三角形表示圣父、圣子、圣灵的三位一体。
古埃及、巴比伦、印度、希腊、古罗马等文明古国，在很久以前都在各种陶器、金属器具和手工制品上使用各种标记，以便于官方征税，或用于作坊主与工匠之间记帐，这是商标的萌芽。
13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可的标记，从而起到区分生产者的作用，这已经具备了现代商标内涵。
当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功利性标记，当这种符号与商品概念结合起来时，“商标”就出现了。
1262年，意大利人在他们制造的纸张上采用了水纹（Watermark）作为产品标志，水纹标志设计甚至成为当时造纸技术人员的一个重要的工作内容。
19世纪，现代意义上的商标制度在欧洲各国相继建立，法国1804年颁布法典，第一次肯定了商标权受保护，是世界上第一个建立起商标注册制度的国家。
发展： 面对同行竞争，企业不断研发产品以求发展，但现有产品已步入饱和、同质化时代，企业不得不把经营的重点“产品力”转身“行销力”，以提升竞争优势，随着市场营销战略在全球企事业中的普及和发展，各国品牌林立，企业与品牌能否吸引消费者的青睐，已成为市场竞争决胜的关键，“产品力”、“行销力”已非决定因素。
社会的发展、生活形态的日渐成熟、挑剔的消费者已把目光投向企业与品牌“形象力”的认同感上，强调企业魅力，品牌特质与产品个性的形象战略应运而生，成为时下企业经营的制胜法宝，可口可乐、IBM...... 等这些世界闻名的企业品牌凭着它们行之有效的企业形象战略，加之庞大的组合和规模优势，以及强劲的广告支付，在消费者心目中树立起不可磨灭的企业形象，占领了大部分有利市场。
谁介绍个美国财富传奇故事
这里有好多都不错的，可以来看看：
欣贝泰话费充值业务问答
欣贝泰预存话费套餐背景：话务降低的必然趋势据最新数据统计，中国已成为世界第一移动电话用户大国，据国家信息产业部统计，2004年中国的电话使用量已超过5.8亿部，其中移动电话为3亿部而且每年还在以7000万部的速度递增，现已达到7亿部。
因此，这给国内运营商带来了巨大挑战，也带来了更多机遇。
在这个背景下获利最大的就是中端和终端经营者，受益的是广大消费者，是投资人百年难遇的大好时机。
随着移动通信业务在电信业务收入中的比例不断地提升，同时，移动运营商新业务<即移动增值业务>近年也趋向成熟。
另外，随着3G网络建设的即将开始，两移动运营商的巨大投资将给通信设备商和平台提供商，甚至增值服务商均有很大的拉动作用，因而，中国的移动运营商新业务发展日益受到了社会各方面的关注。
问题：话费便宜的运作原理是什么
众所周知，运营商的运营都以区域代理方式运营，从总公司到区域总代，到省代理，到市代，到各县，各个人充值点，中间的差价是相当大的。
相对的现在去全国范围基本打电话在0.2元每分钟，而打长途却是0.1元每分钟，例如上海，杭州只需要三元包月，全天打长途计费0.1元每分钟。
我们的充值业务300送600，按全国范围来看也不过只是把话费降低到了0.1元每分钟<按0.2元每分钟>。
不仅可以锁定客户群，运营商盈利仍然相当丰厚
作为运营的一级代理，直接销售给客户，打破传统地域限制，全国范围销售我们同样获得了更大的利润
问题：为什么要分期返还
电信的重组<五家运营商合并为新移动、新电信、新联通>，3G的上市<3G牌照发放促语音成本降低50%>，网络电话的日渐成熟<地下回拨运营，国外网络电话的推广>，这些因素都必然会分流话务和消费群体，在这个必然时刻，锁定以及扩大消费群体能为以后各自的增值业务提供更多的消费群体
问题：为什么欣贝泰可以在全国优势开展这样的业务?作为跟运营商合作的战略伙伴，我们不仅为运营商做业务推广，同时在为自己打品牌，整合各自的资源优势以获得共赢
协议规定，如运营业务推广需要，欣贝泰将无条件为其在自己的资源媒体上广告推广
相信以后这样的公司会更多
我们需要占领先机优势
问题：话务推广方式运营同意吗
答：我们作为话务代理推广，销售方式由公司决定，而非运营商决定，我们可以用传统销售，可以设置各地代理，但是网络的普及以及电子商务的发展，网络的推广将是一个最为适合的方式，如同月月爱卫生巾的成功，宝洁的成功
简单的说，如果你代理了某公司的产品，你可以摆地摊，可以开专卖店，只要你能为你的公司产生效益
问题：为什么话费低廉
我们来看看这个网站上的报道，来自于《人民日报》的一则消息“荆州移动联通送话费 充50最高送250，移动话费优惠逼死联通，可能就会理解为什么我们有多一倍的话费返还，还有奖金的缘由了。
2006年春节期间不知您们看过中央电视台CCTV－1的节目没有，中国电信在CCTV－1上的广告是这样的：春节期间从除夕至正月十五，拨打11808国内长途每分钟4分钱〔关于这点您可以打电话查询中央电视台广告部〕，中国移动，联通也采用了各种优惠政策及低价套餐全国范围都在变价销售，送油，送啤酒，送消费卷，送手机
充100送100活动，买手机存720，直接反600，还分期反720话费，移动行动，联通紧跟其后
原因是移动联通现在只需要投入基本维护费用，就可获得高额的话务盈利
问题：加入欣贝泰对比移动充值或者其他这样公司有什么优势
首先：您确实可以得到高额的话费返利第二：您可以在推广的同时获得盈利，您可以为公司拉广告客户获得返利，在节假日的同时，可以免费让公司为您的朋友发节日祝福
第三：公司在市场推广政策稳定以后，即将推出《欣贝泰讯话》业务，是一款连接互联网或电话网的自由通话业务。
在手机或电脑上通过该业务，用户可随时随地进行两方或多方通话，免费短信，语音等。
操作简单快捷、方便时尚。
功能与飞信，超信，灵信差不多，但是通话价格相当低，有望低于5分价格
问题：我们的利润从哪里来
移动只要销售了话费就获得高额利润，每月返利给欣贝泰的利润也在不断增长，同时会员推广欣贝泰品牌效应也在不断增值
同时为我们以后的《欣贝泰讯话》业务的消费群提供潜在客户
羊毛长在羊身上，巨大的消费渠道才是最终的盈利目的
为什么运营商不宣传
移动话费由国家统一管理，地区级营运商无权定价，实行何种优惠政策必须报国家批准后执行，地区级的移运电话运营商更没有权力制定价格，所以信息产业部对移动联通话费作了统一的规定。
为促进市场成熟、打破垄断局面，为WTO后的全面开放作准备，中国移动和联通都必须严格遵照信息产业部的规定执行，两家运营商的分公司都没有定价的权力。
但是不可否认，近几年，移动与联通之间的竞争愈演愈烈，且日趋白热化。
如果移动推出什么新优惠，联通立即“针锋相对”；而一旦联通有了什么新举措，移动也“立马应战”。
双方之间的“火拼”在一定程度上压低了原本居高不下的移动资费，而老百姓也从中获益颇丰。
不过，从国际范围来看，语音业务收入比重的日益降低是个不可阻挡的趋势，而即将到来的3G时代似乎更给了这些运营商降价的最好理由。
“众所周知，未来的3G时代将更多强调增值业务，但一般用户在通信业务方面的支出比较刚性，如果语音业务在日常开支中仍占据比较大的比重，增值业务可能难以进行大范围开拓。
”崔小龙称，“现在这些移动运营商的降价之举也可看作对未来3G时代的未雨绸缪。
实际上，也只有通过语音业务的降价，才能给未来增值业务的发展腾出空间。
”但在另一方面看来，移动运营商资费的不断下调并不会为他们带来多大损失。
和自来水这种稀缺资源不同，移动网络并不会因为用户量的增加而多了成本，用量越大，它的每个用户分摊的成本就越少。
易观国际分析师崔小龙更是认为，“他们发展用户的边际成本几乎是零”。
因此，如果能抢到更多用户，下调资费“何乐而不为”
。
所以尽管业内人士都清楚地知道移动电话资费由国家定价，企业本身并没有自行改变价格的权力，然而变相的价格战却依旧层出不穷。
公司发展规划如下：话费返利 决胜终端通信市场的全面开发和国有运营商的重新整合，降低资费已成必然，话费返利，锁定终端，成为通信行业最流行也是最有些的营销手段。
欣贝泰与各运营商紧密合作，联合推出话费返利政策，锁定终端顾客，抢滩通信市场。
手机媒体 把握趋势随着3G（第三代数字移动通讯技术）时代的到来，随着媒体理念和运营模式的逐渐成熟，手机媒体的诸多优势特性将得到进一步的显露，从而成为获取信息和娱乐的最便利终端，成为一个可随身携带的媒体中心，成为一种挑战传统势力的新型移动型媒体。
欣贝泰集团，把握趋势，创造辉煌
无线商务 引领潮流通过WAP网络广告投放、企业无线通和无线会议通、企业短信等产品，帮助企业构建起品牌与消费者之间的亲密互动关系。
同时我们也提供从手机网站建设到个性化解决方案的全面无线应用及服务
另外公司将推出“欣贝泰讯话”业务，这是一种刚刚兴起的互助式通讯服务业务，它打破了传统方式，借助一种叫“叫醒”的科技，让您的终端与服务平台形成互助，从而为您提供廉价的通信服务
一个优秀的营销管理人员需要具备怎样的素质
既然是营销管理人员，首先对营销有自己的积累与独到见解，才会内行领导内行，才会有有足够的知识去供下属分享
其次，要有良好的管理能力，需要领导、协调、辅导、督导、检核的能力。
