网络营销文案都有哪几大类
它们的写作方法又有什么不同
网络营销文案是网络营销的核心，根据从事网络营销\\\/电子商务的经验，我把网络营销文案主要分为：产品文案、品牌背书文案、传播文案、营销方案这四大类。
这四大类由于目的不同，表现形式和写作方法都有很大差异，以下简单概叙下：1、产品文案——表现独特卖点，塑造产品价值。
在构思撰写产品文案的时候重点就是给目标受众一个购买的理由。
这需要表现你公司产品与众不同的独特卖点（USP：独特的销售主张），要充分塑造产品的价值，让消费者觉得是物有所值、物超所值，这样才能真正打动消费者。
FABE法则是挖掘产品销售力的有效武器。
2、品牌背书文案——表现公司品牌个性，增加信任。
这部分文案就需要根据公司所处的市场地位、行业特性及品牌个性来撰写。
3、传播文案——吸引眼球，增加暴光和流量。
传播文案这类比较复杂，可以细分为：硬广告文案、活动文案、新闻、帖子软文等。
这里主要简单阐述下软文的关键要点。
软文的写作主要考虑两个关键点：一、深度价值；二、传播因子。
只有具备这两个因素，才能获得足够的曝光和形成病毒流传。
好的软文还需要契合网络文化和网民心理，你可以在里面借用一些网络时髦语，也可以借热点事件。
总之，有用、好玩。
还需要考虑媒介特性，需要结合媒介特点撰写软文。
4、营销方案——注重策略，考虑周详。
方案其实不需要什么很好的写作功底，主要是策划能力和思维深度，需要策划者具备商业策略、营销、项目运营、品牌、传播、广告、网络等多方面的系统知识和实践。
一般来说，方案撰写首先从市场调查分析入手、然后是整体思路阐述、目标达成、之后是具体执行细分、关键要点、阶段控制、最后是预算等相关。
产品文案写作的几点建议
1.什么叫创意革命
2.什么叫广告表现策略 3.什么叫差别优势 4.什么叫广告随文 5.简要说明广告文案的信息传递模式 6.在制定创意策略的时候，需要注意那些问题 7.举例说明复合性诉求广告标题的构成 8.说明广告文案与文学作品的关系 9.根据广告文案发展变化的历史过程，论述广告文案创始人员的地位与作用的变化轨迹 “精准，更精准一些。
”这是广告不断追求的境界。
“和消费者建立一对一的沟通是我的秘密武器。
”奥美广告创始人大卫·奥格威的名言揭示了精准营销的重要性。
参考资料：
不同行业的电商文案写作方法是否相同?
虽然是不同行业，但是电商的话，文案写作方法应该是相同的。
但是你可以根据你不同的行业进行一些小的改动
文案写作中反权威的形式有哪些
主要内容： 1、报纸媒介的优缺点；2、报纸特点对报纸广告文案写作的制约；3、报纸主要类型；4、报纸广告版面规格；5、报纸广告的创作原则；6、报纸广告创意的流程设计要素；7、报刊广告文案的特征；8、报纸广告的类型；9、报纸广告文案的写作要求；1、报纸媒介的优缺点（1）报纸的长处 • A.成本低廉，制作简便。
• B.报纸信息容量大，密度高。
• C.报纸的覆盖面宽，受众广泛，稳定。
• D.便于阅读，易于保存。
• E.制作便利，编排灵活。
• F.报纸的时效性强。
（2）报纸的缺点 • A.报纸的广泛性受到了限制。
• B.报纸受众受到文化水平和阅读能力的限制。
• C.报纸的对象性、针对性较弱。
• D.报纸的印刷不够精致，彩印技术还有待提高。
• E.报纸同一个版面的广告互相影响，降低了注目率。
2、对文案写作的制约；（1）好的一面 • a.广告文案受篇幅限制较小。
• b.有利于寻求大众化的诉求点。
• c.报纸广告利于广告主赢得时间。
• d.报纸具有权威性，因此报纸广告可信度高。
• e.报纸广告可以充分利用报纸独特的版面语言。
• f.报纸广告的阅读不受时间、地域的限制，可以随时进入人们的视野。
（2）不好的一面 • a.报纸广告的时效性短，反复阅读率低。
• b.广告所占版面有限。
• c.文化水平低的受众阅读广告存在一定的困难。
3、报纸的主要类型 • （1）发行区域——全国性报纸和地方性报纸。
• （2）出版周期——日报、周二刊报纸（每周出版两次）、周三刊报纸、周四刊报纸、周五刊报纸、周报。
• （3）出版时间——早报、日报、晚报、周末报。
• （4）内容——大众报纸、专业性报纸、行业报纸。
4、报纸广告版面规格 • 报纸规格对开和四开； • 广告规格——双整版、整版、半版、通栏、半通栏、报眼、中缝、以公分计算的小版面、以字计算的分类广告等。
• 特殊形式的广告版面——竖式半版、跨页双通栏等；5、报纸广告的创作原则（1）重视提高报纸广告的注目率； 报纸广告注目率=阅读广告的读者\\\/阅读报纸的读者×100% 影响报纸广告注目率的因素 ①广告位置； 同一版面上的广告，读者的注目率通常在左半版优于右半版，上半版优于下半版。
（一般情况下；注意横排和竖排的区别） ②广告色彩； ③广告面积； ④广告形式； （2）设法影响消费者的态度； （3）促使消费者采取购买行动；6、报纸广告创意的流程设计要素（1）广告主题；（2）广告利益； 价值=利益\\\/价格； 有两种表现方式可供参考，一是设想一条最能打动目标受众的广告语；二是用绘画、照片、数据突出广告商品的利益所在。
（3）广告论证；（4）配套要素——随文；7、报刊广告文案的特征（1）重视标题； “标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是不是读正文的关键所在。
” ——大卫•奥格威（2）可有很长的文案； （3）文图互补； 文图互相配合的注意事项：• 第一，文案本身应增强形象性，也借助适当画面对文案的形象性进行补充。
• 第二，一些用画面传达比用文字传达更有效果的信息，应该留给画面来传达。
• 第三，图形已经传达了的信息，文案不必要进行过多的解释。
• 第四，有时图形不能表达出确切的含义，文案就需要对广告中的照片或图片做简明解释，以帮助读者了解画面内涵。
必要时，可以直接在图片下面加注解。
• 第五，直接指向创意核心的标题通常可以帮助说明图形，将文案与画面结合起来。
• 第六，写作文案时应该考虑到广告版面上文案所占空间和图形所占空间的合理配比，应该为图形留下足够发挥作用的版面空间。
8、报纸广告的类型（1）商业广告； （2）公告\\\/声明\\\/启事——严肃的告知信息，文案的措辞准确、严谨、正式，注意内容的条理性。
（3）文章性广告——软文，书上有介绍； （4）分类广告——电报式文体，注重信息的准确而不是语句的修饰。
（5）插页广告——画面应该更醒目、制作要精美。
9、报纸广告文案的写作要求①标题要醒目。
②故事性的内容更容易吸引读者。
case: ¡°我的朋友乔¡¤霍姆斯，他现在是一匹马了③正文的长短把握得当。
case:美国凯迪拉克汽车公司的企业形象广告； 美国凯迪拉克汽车公司的企业形象广告 • 标题：出人头地的代价• 正文： 在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。
无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。
在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。
酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。
当一个人的工作得到世人的一致公认时，他也同时成了个别妒忌者攻击的目标。
假如他的工作很平庸，就没有什么人去理会他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地议论他；妒忌不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。
无论是写作、画画，还是演戏、唱歌或从事营造业，只要作者的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超作者，诽谤作者。
在一项重大成果或一部佳作已完成后的很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的”。
外界人早已将惠斯勒（wistler）称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子；当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳（Wagner）顶礼膜拜时，而一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐家”；当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿（Fulton）绝不可能造成轮船。
杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的；由于未能赶上或者超过他，那些人就设法贬低或损害他——但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。
这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望——一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。
如果杰出人物确实有其杰出之处，他终究是一个杰出者。
杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。
不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。
④适当的留白。
case:大众金龟车的“想想小的好处”⑤文案要直接了当的作出承诺。
case:法国苹果联合会的广告；法国苹果联合会的广告 画面：左边是一瓶护肤品，右边是一个红苹果，两者并列在一起。
广告文案： 左边，一个很好的护肤品（每公斤约4500法郎）；右边，另一个很好的护肤品，而且口味更佳（每公斤约10法郎）。
总之，吃苹果吧。
⑥用日常交谈语言去写，尽量避免不必要的专业术语。
case:台湾中华宾士安全系列广告中的“系上安全带篇”广告文案；台湾中华宾士安全系列广告中的“系上安全带篇” • 标题：早告诉他要系安全带，他老兄就是不信。
• 正文： 根据交通部门统计，中国台湾1984年度因交通事故丧失了3065条宝贵的生命，其中许多生命的失去，是因为没有系安全带。
为避免任何意外的发生，中华宾士提醒您，开车请谨慎地驾驶，并随时系上安全带。
千万不要因为一时大意，造成自己或别人的遗憾
随时开心祝福您。
广告文案写作有哪些诀窍，本人刚入门，虚心请教
建议你去看看《少数派广告》
怎样撰写高效网站文案
第一、信任产品：无论哪个行业，做销售首先要信任自己的产品，才能说服别人。
写文案首先对产品要充满感情及信任，充分相信产品是最好最适合用户的。
如果你写的语气很平，没有任何感情色彩，有可能用户浏览不完就会关闭。
现在用户消费越来越趋于理性化，一些简单乏味的描述不会牢牢抓住他们的心理。
第二、侧重标题：标题在整个文案中是重中之重，很多互联网用户浏览电脑的时候和读书不相同，似乎都很忙，大家都是处处寻找和浏览，然后快速离开，如果打开你的网站五秒钟之内没有找到他们感兴趣的内容，那么就不要奢望会继续浏览下去。
如果有一个很好的标题，那么很多用户都会有看下去的冲动。
网上也有很多标题党，我们并不是鼓励标题党，而是学习这种吸引人的手法和技巧。
第三、积极主动：写作的时候尽量用积极主动的词，避免使用能引起负面心理效应的词语。
有时同样一句话，可以有不同的说法，对用户心理的影响也是不同的。
比如“购买此产品，赢得30元礼品券”和“如果购买此产品，我们承诺少赚您30元”，这样两句话对用户的影响肯定不同，大多数人都会选择第一种方法，因为第二种给人的感觉是少赚其实还是赚了。
同时写作的语气也不要太严谨或者太儿戏，前者容易给用户造成压力，后者让用户感觉不专业。
第四、格式简洁：要记着客户都是高速浏览网页的，所以，长篇大论的文章很少有人一口气看完。
如果能做到格式简洁，该使用图表的就用图表，该分段落就分段落，把重点信息尽量简短话，放在第一屏的位置。
颜色尽量做到统一，有些个别网站，文字的颜色各种各样，给人眼花缭乱的感觉。
除此之外，列表的使用或要点分列也是不错的选择，给用户很专业的感觉。
格式简洁的另外一个好处就是容易突出重点，对于网站的内链建设也十分有好处。
第五、转换角度：文案的写作最终是让用户看的，所以要考虑用户浏览之后的感受。
写作的时候重点是列出产品从哪些方面能够帮助用户，而不是刻意强调产品的各种功能，这两者之间存在着微妙的区别。
比如轿车的安全气囊，用户想买的并不是它本身的功能，而是潜在的安全；比如洗发水，用户要的不是去屑功能本身，而是不想在朋友面前因为头屑而尴尬；因此，站在用户的角度，抓住核心去写作文案。
另外，尽量使用第二人称为主，比如“你看起来更漂亮”，而不是“我们让你更漂亮”。
第六、嵌入数字：如果文案写作过程中能嵌入具体数字，那么就更能产生说服力。
因为精准的数字给读者和用户很多暗示。
首先效果是真实的，另外给出具体的数字意味着更加专业，而不是笼统的概念。
比如“您的销售额会大幅度提升”和“经过调查，销售额会增长32.6%”，后者往往让人更可信、更专业。
线下的广告营销中也常常嵌入准确的数字，比如牙膏广告中，提高24小时内杀菌99%之类。
对于互联网而言，文案写作中嵌入具体的数字就更加容易了。
第七、融入情感：很多时候购物只是一瞬间的事，可能我们暂时不需要，但最终还是购买了。
这就是感性消费在起作用，有时我们不一定意识得到。
在文案写作中，常常可以利用这一点达到很好的销售目的。
直接给用户诉诸情感，让文字能深深吸引读者，比讲道理，说事实更能起到效果，因为拿数据说话大家已经司空见惯了，有时甚至不相信或者懒得去相信，而如果文案中融入情感，从另一个方面触动用户的心，或许立刻就会产生效果。
比如，销售衣服，并不仅仅是衣服本身，而是领导潮流；卖鲜花，也不是花的本身，而是恋人的开心；卖相机不仅仅是相机本身，而是留下回忆等；如果没有这样做的朋友，建议可以尝试这样做。
当然，这样做还有另外一个好处就是：这些用户很可能成为忠实客户。
第八、略带引导：很多文案写的都很可读，很公正，但却忽略了一个最基本的问题，就是略带引导的帮用户完成消费。
很多用户都是在随意的浏览网页，并没有具体的目的确定下一步要做什么，常常带有很大的随意性，如果我们能略带引导的提醒用户采取某种行为，很多用户也不会拒绝，往往这样被忽略的小小细节就能帮助网站提高转化率。
我们可能只是告诉用户下一步要怎么做，也许只是多个箭头，或者链接而已。
电商网站的文案该如何写作才会有效果
相信做电商网站的站长都知道，一些用户在浏览网站时，从挑选产品到最终购买其实是站长说服用户成功购买产品的一个过程。
在线下，销售人员是通过与用户面对面的交流沟通;而在线上，想说服用户去购买网站里的产品可能不是一件很简单的事情，因为线上无法与用户面对面，所以造成了一定的销售困难。
当然，还是有办法去解决这些问题的，比如通过网站文案来说服用户，让用户看到站长精心设计好的文案后自主的去下订单。
但是，电商网站的文案写作也不是那么好写的，需要一些技巧在里面。
 可能一张图片会经常胜过千言万语，这是因为一些行业以图片展示产品的外形、颜色、质地、设计、材料等，这些都是无法用文字代替的，甚至有的时候放上视频才能最好的展现产品。
比如房地产网站，如果能把样品房的视频放在网站上，让用户身临其境，或者通过3D的效果来突显房子的优势等，这些都可以让用户充份的了解产品特征。
但在绝大部分情况下，就算图片能最清楚的展现产品，文案写作也是网站必不可少的，甚至可以说是非常重要的。
其实，我本人接触电商网站运营也是有些年头了，我主要运营的是眼镜行业的电商网站，平时也是以图片为主，但是后来才发现光有图片没有文字还是不行，要做到图文并茂才可以，这样以来用户体验也就大大的增加了。
我在做眼镜行业电商网站的这段时间里，我认为网站文案的写作需要的不仅仅是对产品对服务的深入了解，更必须要研究心理学，充份的以文字为工具、图片为辅助并说服潜在的用户。
通常，如果网站里有好的文案可以达到对用户进行浅层催眠的效果，从网页文字第一句开始一直吸引用户看到最后一句，然后点击购买按钮，让用户不自觉的“掏出钱包”。
当然，今天的文章主要是分享我的一些个人经验，跟广大电商站长探讨一下电商网站的文案写作怎么写才会有效果。
另外，我这些小技巧可能只适用于新手站长。
从众心理该怎样运用在商业文案写作中?
1．具备完善现结构但不拘于结构整 文案文本在结构上体现出自身的独特和完备。
与一般文本相比，广告文案文本具备标题、正文、口号、附文以至准口号等各部分，表现结构独特而完善。
在完善的表现结构中，各部分各司其职，赋予文案文本独特的吸引力、完备的信息内容、生动的表现力、深长的感召力、层次分明、主次有序，以获得完满的传播效果。
同时，广告文案文本的结构并不拘泥于结构形式自身的完整，而是从广告的传播目的或销售目的出发，以发展创意、表现创意为根本，有机地处理结构的安排和取舍。
在实际的广告文案文本中，会出现只采用了结构中的某一部分的文案文本(如无标题文案、唯标题文案等等)，打破完整结构的文案文本，以独特的结构、独特的诉求方式，形成更有效的传达力、说服力。
2．运用并借助各种表现手法达成广告目的 广告文案的表现方式、表现手法多种多样。
文案撰稿人接到任务后的一个最大的兴奋点就是，如何以一种最吸引人的表现手法将信息传达出来。
但文案文本形成过程中的表现手法的创造、选择和运用,其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得广告目的。
3．传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱 广告文案的文本形式可以有多种多样，但广告文案必须在传达广告信息的活动中才能得以存在，广告文案的写作活动也只有在传达广告信息的过程中才能得以展开。
并且，广告文案写作的根本任务是如何在传达的同时说服和劝诱目标受众。
