经济生活中看得见的手和看不见的手指的是什么
在可口可乐中国公司的官网上登有《“可口可乐”——中文翻译的经典之作》一文（2015.5.8）：1927年刚刚进入中国时，“Coca-Cola”有个拗口的中文译名“蝌蚪啃蜡”。
独特的口味和古怪的名字所致，产品的销量可想而知。
。
到了20世纪30年代，负责拓展全球业务的可口可乐出口公司在英国登报，以350英镑的奖金征集中文译名。
旅英学者蒋彝从《泰晤士报》得知消息后，以译名“可口可乐”应征，被评委一眼看中。
“可口可乐”是广告界公认最好的品牌中文译名——它不仅保持了英文的音节，而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”；更重要的是，它简单明了，朗朗上口，易于传诵。
中文的可口可乐是在全球所有译名中，唯一一个在音译的基础上具有实际含义的名称。
这显然是在可口可乐进入中国市场的过程中，可口可乐公司讲的最成功的营销故事之一。
当然，这个故事由于多方传播，版本极多，但大都提到了蒋彝在其中的贡献。
蒋彝（1903—1977）是江西九江人，自1933年6月起，居留英、美四十余年，致力于向西方传播中国传统文化和艺术，以“哑行者”为笔名在英美出版了12本英文游记，如《湖区画记》《伦敦画记》《爱丁堡画记》《纽约画记》《波士顿画记》等，畅销一时。
作为民国时期中国文化在西方的著名传播者之一，蒋彝之创造“可口可乐”译名的能力不在话下。
但笔者最近检索上海图书馆开发的“民国期刊全文数据库” 偶然发现，“可口可乐”译名早在蒋彝1933年6月到达英国之前已经产生并在中国市场上使用。
据载，早在1923年中国人就知道外来的可口可乐这种汽水饮料。
1923年8月6日刊出的《时报图画周刊》（第160期）登有一篇名为“汽水大王”的短文，说的是“美国之富商，有各种大王，今汽水亦有王，即专造可口汽水（Coca-Cola）之康德拉氏”。
这位“康得拉氏”即人称“可口可乐之父”的阿萨·坎德勒。
从中我们可知，当时“Coca-Cola”已经有对应的译名——“可口汽水”。
而有证据表明，可口可乐进入中国市场的最初译名是“可口露”，并且由可口可乐公司授权华商屈臣氏汽水公司使用，在上海及周边地区销售。
《商业杂志》1926年第1期（1926年11月1日）曾登有《华商上海屈臣氏汽水公司调查》一文。
该文说明，屈臣氏公司（Watson's Mineral Water Co.）原由英商卫德胜创办，1919年（民国八年）由我国广东商人郭唯一等以9.5万元接盘。
它主要生产柠檬水、沙士水、梳打水、香橙露、葡萄露、无醉淡麦酒等等26种饮料。
该文并有专门篇幅提到“可口露之特色”，说道：屈臣氏公司汽水之佳，已为社会所公认。
民十农商部注册。
又香港政府化验所发出证书，证明该公司汽水为最佳饮品。
所出之可口露分大可口、小可口两种，为屈臣氏汽水公司之特产。
沪上别家无此种汽水，西人争先购买。
查“可口”系Coca之译音，为植物中之性质温暖者，故冬夏皆宜。
其功用最能恢复疲劳，具有咖啡提精之质，而无刺激之性。
且其性极纯正，而不专以甘心芳见长，为老幼长年饮品。
此系各方饮客实验之谈也。
其中提到“可口”是“Coca”的译音。
而屈臣氏的可口露分为大可口露、小可口露两种，前者每打（12瓶）定价大洋一元五角，后者为一元一角。
而早在1926年5月16日刊行的《国闻周报》第18期就已经有“可口露”的广告。
按通行的做法，屈臣氏只是购买美国可口可乐公司的糖浆，在中国灌制而成，因此可称为华商国货。
可口露这个译名一直用到1930年才被“可口可乐”替代。
1930年5月刊行的《商业杂志》5月号就已经刊登可口可乐汽水的广告，标明是“屈臣氏汽水可口可乐”，并出现国外通行的弧形瓶，这是目前发现最早的相关广告。
《妇女旬刊》1930年5月10日发行的第343期登有屈臣氏的广告，还在使用“可口露”的名称。
而在同年6月30日发行的348期上已经出现了“可口可乐”的广告。
其题头广告语是“美雅怡神 止烦解渴”。
广告中还有如下两段话语：可口可乐佳美之气味，怡悦齿颊，止烦解渴。
其卫生有益，又有补养精神之功。
可口可乐，系十四种果汁混合制成。
一经啜尝，则其所以风行世界上七十八国之故，便可明知。
制瓶及装瓶手续，最为卫生，纯粹无比。
儿童饮之，并称最宜。
无论何处，均可购得。
在这幅广告中也出现了弧形瓶，而此前的可口露是装在屈臣氏自有的水瓶中。
广告上还出现了生产商“上海江西路屈臣氏汽水公司”和经销商“杭州直骨牌街第十九号经理处”的名字。
另外，在天津发行的《大公报》1930年10月27日第12版的“广告专版”也出现了一则类似的广告。
而且在1931年1月5日到3月30日的3个月内，每隔两周刊登一次不同的广告，总计7次，从天津到全国展开了一场浩大的广告战。
每次的题头广告语均有不同：1931.1.5：全球畅行之美好饮品；1931.1.19：人人爱饮可口可乐；1931.2.2：解渴神怡第一妙品；1931.2.16：君欲知畅销七十八国之佳美饮品乎；1931.3.2：美雅怡神 止烦解渴；1931.3.16：美雅之饮品；1931.3.30：怡悦口味，助长精神。
这些广告语之行文颇具特色，反复强调可口可乐的口味之佳。
7则广告中的具体话语也是则则不同。
极有意思的是，在1930年10月27日的广告中指明可口可乐“在全世界日销九百万瓶之多”，在1931年2月2日的广告中则指明是“日销一千万瓶之多”。
在短短3个月间，可口可乐的每日全球销量就增加了一百万瓶，可见其发展速度之快。
再对照开头提到的那个故事，我们发现可口可乐这个通行的中文译名在中国出现的时间还是要早于1933年6月蒋彝达到英国伦敦的时间。
目前能发现的是1930年5月，早了三年多时间，而如果以“可口”两个字而论，则是1923年8月，提前了整整10年。
再则，笔者用“Coca-Cola”在泰晤士报电子版数据库（The Times Digital Archive，1785—1985）进行搜索，最早的一条消息出现在1929年3月13日，提到可口可乐的老板钱德勒先生去世。
此后直到该数据库截止的1985年，该报也没有提到可口可乐出口公司在《泰晤士报》刊登过征求中文译名的广告。
说到这里，我们不由得会猜想，这个连可口可乐中国官网都采信的故事到底是不是真的呢
或者说，蒋彝到底有没有翻译过“可口可乐”这个通行译名呢
如果不是他，那么可口可乐的真实译者又是谁呢
希望有智者有教于我。
（作者为北京印刷学院新闻出版学院副教授）
有谁知道布拉德皮特和安妮丝顿的恋爱史
在物欲纵横的社会,在尔虞我诈的社会,在金钱主宰的社会,我们总会不自觉地被拉到自己都不知道的空间,这样的社会,谁才是真正的主人呢?提线木偶,顾名思义,就是在舞台上被人用线来操纵,不能自主的木偶.文章中,詹姆斯就是作者眼中典型的提线木偶,他无时无刻不被那无形的线,无形的手操控着,他的命运完全掌握在别人的手里.但是,钱德勒又何尝不是呢?他人性沦丧,为非作歹,临死前仍能和詹姆斯互相批判,这又何尝不是受了社会的毒害嘛!显而易见,欧亨利以提线木偶为题就是为了把矛头指向资本主义社会,进而批判资本主义本身,由此看来,大大加深作品的思想深度和批判力度.我们生活二十一世纪,总是被迫在追寻他的脚步,二十一世纪是个飞速发展的时代,而大多数的人还沉浸在美好的回忆中无法自拔,他们无法面对现实,却又不得不逼着自己跟上“潮流”.为什么当今社会上会出现那么多杀人放火抢劫偷窃之类的恶性,这还不全都拜社会所赐,面对这样的社会,他们的任性完全被扭曲了,除此之外,他们别无选择,他们是被社会遗弃的可怜人.就如詹姆斯医生,他集医生和骗子骗子的双重身份于一身,精明能干,作案高明,既有冷静的绅士风度,又是出谋划策的能人,这也全都是在社会的逼迫之下逐渐形成的“技能”.他为了骗钱而去,最后当他了解到女主人因三天没吃东西而晕倒,又从女仆无论多艰辛都坚定不移地追随女主人可以看出人性中的善良美好的一面,他内心进行了一个激烈的斗争,最终他的道德观念发生变化,人性的光芒再现.在詹姆斯医生临走之前,他把自己仅有的钱全部留给了女主人,并称是她丈夫留给她的,为其点燃了希望之火.现在我们也无法确定詹姆斯医生最终能否改邪归正,因为也许他只是暂时受感触而浪子回头,在这尔虞我诈的社会,詹姆斯医生完全是被动者,他被社会的残酷一直压迫在脚底下,无法动弹,他只能随着它的脚步前行,在人性沦丧的社会,我们的人性何时能真正被唤醒?《提线木偶》的人物形象塑造非常成功,尤其是那位忠心耿耿的女仆和败家子赌徒男主人.男主人临终前的一段话精彩至极：“你对——那笔钱——未免——过于猴急了.可是你——亲爱的大夫——根本奈何不了它,它很安全,十分安全.它全部——在赛马——赌注登记人手里.两万块——艾米的钱.我拿去——赛马——输得精光.······不过我熟的光明正大.······”都说即使再坏的人,在临终前的最后几句话都会是感人肺腑的好话,这里截然相反,几句话,将男主人一个垂死的赌徒、无赖、败家子的形象表现得淋漓尽致,那些标点都用得恰到好处,真的让人佩服得五体投地.但其实,钱德勒也是在社会的压迫之下变得这样让人厌恶的一个人.无论是什么样的社会,我们都在刻意让自己去适应它,为什么我们不能让它来追随我们呢,用我们人性的光芒,把它带到光明的彼岸.读完这篇小说后,我想到了天堂与地狱,天使和魔鬼.一个魔鬼般的医师,却身兼大盗一职.当他盗取保险箱发现钱德勒先生已经空无一文,当他被钱德勒太太的遭遇所震撼时,魔性的他变成了天国的Angel.隐瞒了丈夫对她的一切,为她讲述了一个美丽的谎言.原来,魔鬼同样可成为天使,因为人的那颗美丽的心灵!
最近有什么好的恐怖推理悬疑类小说，最多说三个，书名作者名。
伤痕推荐： 本格派 《三口棺材》 《无人生还》阿嘉莎· 《X的悲剧》埃勒里·奎因 《占星术杀人魔法》岛田庄司 4部严格的pure mystery，绝对本格呵呵 但是一定要耐心坚持读完，不可半途而废 读完这4本以后，一种可能你摔了书从此不再看推理小说，另一种可能就是你从此疯狂的喜欢上了推理小说 至于社会派，推荐 《砂器》 《人性的证明》森村诚一 《高层死角》森村诚一（本格谜团与社会性完美结合的作品） 社会派的颠峰作品了 硬汉派，推荐 《马耳他之鹰》达谢尔·哈米特 《恐怖分子的阳伞》藤原依织 《长眠不醒》雷蒙·钱得勒 社会派的经典作品，你可以不喜欢，但是不能不尊敬（伤痕语：的确就是不喜欢- -，除了中间那本呵呵） 法庭推理，推荐 《破戒裁判》高木彬光 目前国内容易找到的好的法庭推理（我觉得的），可能就是这一部，《犹大之窗》是法庭推理和本格谜团融合的最完美的作品，可惜国内还没有引进，如果有兴趣可以拖朋友去国外买一本（偶买的是5USD，差不多都这个价呵呵，绝对的经典啊
） 悬疑派 个人并不喜欢，甚至是比较讨厌，因为作为一种形式的推理小说，这种作品是最没推理性的 《蓝色虚拟空间》杰弗里·迪福 《达芬奇密码》丹·布朗 我看过的觉得不错的两本，其他的，唉……特别是那个《人骨拼图》，结局惨啊 反推理 《玫瑰之名》安托博· 《脑髓地狱》梦野久作*（台湾出版的梦幻逸作，据说4遍之内没人看的懂） 反推理的特点就是难读，过程累，但是却相当有意思- - 差不多就这些了，其中本格的4部在我的排行榜上分别列1，2，3和11名，因为本人是个疯狂的本格爱好者呵呵，前30名内没有其他派别作品^_^ 文章来自:中国侦探推理交流论坛( ) 详细出处请参考： \\\/thread-240-1-1.html 还有 1 The Complete Sherlock Holmes, Arthur Conan Doyle. 《福尔摩斯探案全集》 【英】 推理小说中的《圣经》，也是每一个推理迷必备的案头书籍。
从《血字的研究》诞生到现在的一百多年间，福尔摩斯打遍天下无敌手，影响力早已越过推理一隅，成为人们心中神探的代名词。
一本老少咸宜的奇妙书籍，无数人凭它跨入推理之海，排名第一，名至实归。
2 The Maltese Falcon, Dashiell Hammett. 《马耳他之鹰》 【美】 上海译文出版社 推理小说流派众多，旁支横斜，但解谜本格始终是正统，主流地位轻易动摇不得，唯一有能力和它分庭抗礼的大概也只有汉密特和钱德勒撑起的硬汉一脉了。
汉密特不是第一个写硬汉小说的作家，但他是第一个给硬汉小说注入文学素质和心理深度的作家，他以自己的创作开辟了推理小说的另一块战场。
《马耳他之鹰》，号称“胜过任何一部小说”的冷硬派第一名作，属于那种你可以不喜欢，却不可以不读的推理小说。
3 Tales of Mystery and Imagination, Edgar Allan Poe. 《爱伦坡短篇小说选集》 【美】 人民文学出版社 虽然是推理小说的开山之作，但爱伦坡的几部短篇就算在今天看来也颇有特色。
能够利用短小的篇幅制造出缕缕不绝的悬疑之感，在严谨的逻辑推理之中融入奇幻情节，并用诡谲的文笔锦上添花，迄今也没几个短篇作家办得到。
从这个意义上说，爱伦坡永不过时。
4 The Daughter of Time, Josephine Tey. 5 Presumed Innocent, Scott Turow. 6 The Spy Who Came in from the Cold, le Carr. 《受冷漠的人》 【英】约翰·勒·卡雷 新华出版社 西蒙斯在《血腥的谋杀》中指出间谍小说的两大创作方向：一种以格雷厄姆格林和本书作者约翰勒卡雷为代表，他们以自身的经历为准，把神秘的间谍平民化，浓墨重彩地描绘他们的痛苦和无奈，文学质素较高；另一种则以写出007系列的伊恩弗莱明马首是瞻，着力描写间谍生涯的传奇色彩，通过间谍和一个庞大的国家机器之间的斗争塑造起“超人”似的形象。
本书是勒卡雷的成名作，还没有他后来小说中挥之不去的暮气，显得创意超群。
全书情节跌宕起伏，屡屡在读者意想不到的地方峰回路转。
在作家写实冷静有节制的笔下，漾出淡淡忧伤之情，不愧是间谍小说的排头兵。
7 The Moonstone, Wilkie Collins. 《月亮宝石》 【英】威尔基·柯林斯 中国文联出版公司 威尔基柯林斯的小说现在看来可能有点落伍，毕竟不是人人都会欣赏那种慢节奏的，缺少血腥谋杀和精妙诡计的侦探小说。
不过考虑到《月亮宝石》是推理小说草创期的作品，我们还是要佩服柯林斯说故事的本领，佩服他能够在如此漫长的篇幅中始终牵住读者的视线。
诺贝尔奖获得者艾略特曾评价此书为“最优秀的英国侦探小说”，不是没有道理的。
8 The Big Sleep, Raymond Chandler. 《长眠不醒》 【美】雷蒙德·钱德勒 群众出版社 菲利普马洛初次登场的长篇小说，从此之后硬汉派侦探找到了他们的最佳代言人。
可以说，马洛这个外表冷酷内心温柔的都市独行侠角色，影响了后来的每一个硬汉侦探。
同是冷硬派大家，钱德勒的风格与汉密特却是千差万别：后者是彻底的世故和冷酷，侦探从内硬到外，而前者却始终不愿放弃心中对美好人性的希望，笔下侦探也只是个热水瓶--外冷内热。
所以汉密特被人称之为“冷酷大街的黑色巨匠”，而钱德勒却是“犯罪小说的桂冠诗人”。
9 Rebecca, Daphne du Maurier. 《蝴蝶梦》 【英】达菲尔·杜穆里埃 译林出版社 相对原作，希区柯克的电影版本可能更为有名。
而我个人的建议也是：去看电影吧，忘了小说本身。
以普通读者的阅读口味而言，这本书和推理是扯不上太多关系的，作者的功力也和柯林斯等大家相去甚远，叫人如何耐得住性子看下去
10 And then there Were None, Agatha Christie. 《无人生还》 【英】阿加莎·克里斯蒂 贵州出版社 我心中本格推理的第一作品。
在克里斯蒂的作品中，这本书真称得上是一个异类了。
从头到尾都紧张刺激，让读者欲罢不能。
前所未有的情节布置当真可说是“异想天开”，从中可看出本格推理的真正魅力。
看了此书后我给朋友说故事，总是把《无人生还》当成招牌菜，也屡屡让听众沉浸其中，拍手称绝。
Amazon网上有关此书的评论近五百则，几乎人人都给出了五星级的高分，可见此书魅力之大，不分国界。
关于推理的书有哪些比较好看?
1、死神的右手(悬疑推理)小说_侦探\\\/悬疑\\\/推理 作者:王稼骏 著 二十年前一场离奇的银行劫案,引发出二十年后怎样的连环凶杀事件?捕猎者和猎物之间,谁在导演死亡游戏?谁是捕猎者?谁才是真正.. 2、艾勒里·奎恩侦探推理作品合集3、《星际欲望》4、《马耳他之鹰》 【美】达希尔·哈米特 上海译文出版社 推理小说流派众多，旁支横斜，但解谜本格始终是正统，主流地位轻易动摇不得，唯一有能力和它分庭抗礼的大概也只有汉密特和钱德勒撑起的硬汉一脉了。
汉密特不是第一个写硬汉小说的作家，但他是第一个给硬汉小说注入文学素质和心理深度的作家，他以自己的创作开辟了推理小说的另一块战场。
《马耳他之鹰》，号称“胜过海明威任何一部小说”的冷硬派第一名作，属于那种你可以不喜欢，却不可以不读的推理小说。
5、《爱伦坡短篇小说选集》 【美】爱伦·坡 人民文学出版社 虽然是推理小说的开山之作，但爱伦坡的几部短篇就算在今天看来也颇有特色。
能够利用短小的篇幅制造出缕缕不绝的悬疑之感，在严谨的逻辑推理之中融入奇幻情节，并用诡谲的文笔锦上添花，迄今也没几个短篇作家办得到。
从这个意义上说，爱伦坡永不过时。
6、《受冷漠的人》 【英】约翰·勒·卡雷 新华出版社 西蒙斯在《血腥的谋杀》中指出间谍小说的两大创作方向：一种以格雷厄姆格林和本书作者约翰勒卡雷为代表，他们以自身的经历为准，把神秘的间谍平民化，浓墨重彩地描绘他们的痛苦和无奈，文学质素较高；另一种则以写出007系列的伊恩弗莱明马首是瞻，着力描写间谍生涯的传奇色彩，通过间谍和一个庞大的国家机器之间的斗争塑造起“超人”似的形象。
本书是勒卡雷的成名作，还没有他后来小说中挥之不去的暮气，显得创意超群。
全书情节跌宕起伏，屡屡在读者意想不到的地方峰回路转。
在作家写实冷静有节制的笔下，漾出淡淡忧伤之情，不愧是间谍小说的排头兵。
7、《月亮宝石》 【英】威尔基·柯林斯 中国文联出版公司 威尔基柯林斯的小说现在看来可能有点落伍，毕竟不是人人都会欣赏那种慢节奏的，缺少血腥谋杀和精妙诡计的侦探小说。
不过考虑到《月亮宝石》是推理小说草创期的作品，我们还是要佩服柯林斯说故事的本领，佩服他能够在如此漫长的篇幅中始终牵住读者的视线。
诺贝尔奖获得者艾略特曾评价此书为“最优秀的英国侦探小说”，不是没有道理的。
8、《长眠不醒》 【美】雷蒙德·钱德勒 群众出版社 菲利普马洛初次登场的长篇小说，从此之后硬汉派侦探找到了他们的最佳代言人。
可以说，马洛这个外表冷酷内心温柔的都市独行侠角色，影响了后来的每一个硬汉侦探。
同是冷硬派大家，钱德勒的风格与汉密特却是千差万别：后者是彻底的世故和冷酷，侦探从内硬到外，而前者却始终不愿放弃心中对美好人性的希望，笔下侦探也只是个热水瓶--外冷内热。
所以汉密特被人称之为“冷酷大街的黑色巨匠”，而钱德勒却是“犯罪小说的桂冠诗人”。
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